Persberichtenwijzer
KADER, Abvakabo FNV, 15 maart 2003
“Stemwijzer: Amsterdam Anders favoriet” staat
boven het persbericht dat ik uit mijn oudpapierbak heb
gevist. Het gaat over de verkiezingen van de Provinciale
Staten en is verzonden door de lokale partij Amsterdam
Anders. Waarom is dit persbericht ooit in mijn postbakje
gekomen. Het is volstrekt oninteressant voor KADER. Fout
nummer 1, zo leer ik uit het pas verschenen boek Persberichtenwijzer.
Maak een selectie van de media waarvoor je persbericht
geschikt is, adviseert schrijfster Jeanine Mies.
Waar gaat het eigenlijk over? Fout 2, want zo adviseert
Mies: “Houd de kop begrijpelijk.” De subkop
van het bericht: “Milieupartij wil in Provinciale
Staten overlast Schiphol aanpakken”. Fout 3: nu
weten we nog niet waar het over gaat. Plus fout 4, want:
“Zorg ervoor dat de subkop ( ) niet een heel nieuw
feit aansnijdt.” Boven het persbericht had iets
moeten staan als: “Amsterdam Anders grootste partij;
meeste kiezers komen op provinciale stemwijzer uit bij
milieupartij.”
De eerste zin van het bericht luidt vervolgens: “Bij
de kiezers die op internet de stemwijzer voor Noord-Holland
invullen is de partij Amsterdam Anders favoriet.”
Dat is op zich goed, aldus Mies, want: “Zet het
belangrijkste nieuws in de openingszin.” Maar, fout
5: het persbericht is nog steeds niet helder.
Zonder dat ik me ervan bewust was, had ik na het lezen
van drie zinnen al vijf goede redenen om dit persbericht
weg te gooien. “Amsterdam Anders rekent zichzelf
rijk”, maakte Het Parool ervan. Dat wijst op fout
6, want aldus Mies: “Een persbericht met verkapte
reclame valt altijd door de mand.”
Kees Bals